(A mennyiségek
magyarra lettek átváltva, az érthetőség kedvéért.)
A Nagy Érték
Illúziója
írta: Khris
Krepcik
Egy modern
társadalomban élünk, melynek alapja a fogyasztás. Ez az, ami az
egó evolúciója és a Programozás Rendszere valójában. Egy
társadalom, melynek alapja a fogyasztás - fogyasztók és
vállalatok - kapzsiság és profit. Az emberek el vannak foglalva a
fogyasztás kedvéért való fogyasztással - materializmus és
vagyon. A fogyasztás a Modern Vallás. A vállalatok az Istenek. Az
eladók a Papok és a Papnők. És ők eladnak neked bármit és
mindent, amit akarsz - mindent egy alkuért, egy igazán jó üzlet
egy igazán jó áron. És ők majd belemosolyognak az arcodba. Te
pedig majd imádkozni fogsz nekik a Nagy Értékért.
De hagy mondjak el
valamit. A Nagy Érték egy Illúzió.
Mit jelent
egyáltalán a "Nagy Érték"?
A Termelési Érték
a termelési "Költség", ami a tervezés, gyártás,
csomagolás és a termék terjesztése. Időbe és pénzbe kerül,
hogy gyártsunk dolgokat ezen a világon - szóval minden apró
terméknek van valamilyen pénzben kifejezett költsége - még akkor
is, ha nincs valós használati értéke, vagy tényleges belső
értéke. Költség és Hasznosság két különböző dolog.
A Piaci Érték az
az "Ár", amennyiért a terméket "Eladják" egy
adott piacon. A Piaci Értéknek abszolút semmi köze nincs a
Termelési Értékhez. A Piaci Értéknek ahhoz van köze, hogy
akar-e valaki ténylegesen fizetni a termékért és mennyit hajlandó
fizetni érte. És ezért van az, hogy bizonyos termékek lezuhannak.
Semminek sincs valódi, pénzben kifejezett értéke, egészen addig
a pillanatig, amikor ténylegesen eladják. És, ha egy terméket nem
adnak el - a termelés leáll. A Piaci Érték miatt van az, hogy
egyes termékek jóval a fölé vannak címkézve, amennyiért
ténylegesen legyártották. Az emberek többet fizetnek azért, amit
fontosnak és hasznosnak tartanak. És ez vezet minket az egyéni és
demográfiai csoportok megértéséhez és felfogásához.
A Felbecsült Érték
az egyén relatív és szubjektív érzése és megítélése. És,
ha egy termék előnyös, hasznos, vagy alkalmas az egyén számára
- akkor nekik Értékes lesz. A gond az, hogy a Felbecsült Értéket
könnyű elhajlítani. Minden, amire szükséged van, az egy
rocksztár, vagy szupermodell, aki csatlakozik a márkához, és az
emberek úgy érzik és úgy ítélik meg, hogy a termék sokkal
fontosabb annál, mint amilyen valójában. Szóval az emberek
magukévá és a személyiségük részévé teszik a márkát, és a
Piaci Érték felmegy. Mivel, ha valaminek van egy személyes értéke
valaki számára, akkor ennek az értéke számukra felül és túl
van a Piaci Értéken - különösen, ha úgy érzik,
elengedhetetlen.
A Belső Érték
valami, amit a személy elengedhetetlennek tart az életében.
Valami, ami nélkül úgy érzik, nem tudnak élni. Termékek,
melyeknek Belső Értékük van, általában valami olyanok, amik
megváltoztatják az életüket és az emberek függővé válnak
attól, hogy fenntartsák ezt az életmódot. Vannak bizonyos dolgok,
amikre szükséged van, hogy élj és tevékenykedj ebben a világban.
És ezeknek Belső Értékük van. A probléma az, hogy a Belső
Érték szintén relatív és szubjektív az egyén számára. Tudod,
mikor a gyerekek úgy nőnek fel, hogy azt hiszik, az okostelefonok
természetesek és nélkülözhetetlenek. Persze ez az egész csak
illúzió. Az élet lehetséges volt azelőtt is, hogy az
okostelefonok bármikor is megjelentek volna. De ez az, ahogy a
technológia fejlődése befolyásolja az emberek tudatát és
felfogását. A szintetikus elengedhetetlenné válik, a
természetesség figyelmen kívül lesz hagyva és feledésbe merül.
De mi a Nagy Érték?
Viccesnek és
szomorúnak találom, mikor az emberek a templomba rohannak hétvégén.
Tudod, mint egy bevásárlóközpontba. És az egész napjukat azzal
töltik, hogy olyan zsákokat gyűjtögetnek, amik tele vannak olyan
dolgokkal, amikre nincs igazán szükségük. És a nap végén ők
nem azt mondják mennyit költöttek, hanem azt, hogy mennyit
spóroltak. És még számos üzlet is elkerüli, hogy hogy elmondja
neked mennyit költöttél, inkább arra koncentrálnak milyen sokat
spóroltál, és a blokkokon ott vannak a megtakarítások nagy,
vastag betűvel szedve. A belefeledkezés a fogyasztásba és a
materializmusba igazolható az értékesítési kedvezményekkel.
Tehát elmész a
bevásárlóközpontba és veszel egy pólót, amin az van "50%
KEDVEZMÉNY" Az eredeti címkén az áll, hogy 30.500 Ft, most
fizetsz érte 15.250 Ft-ot, plusz az adót. És te azt "gondolod",
hogy épp most spóroltál 15.250 Ft-ot. De tényleg így van? Nincs
így.
Az eredeti ár egy
hiper-felfújt ábra volt. Az eredeti ár egy feltételes piaci érték
volt - egy észlelt piaci érték elemzésén alapuló feltételezés,
amin a kiskereskedő úgy vélte, hogy el lehet adni a terméket. És
amikor a terméket nem lehet eladni ezen a feltételezett, felfújt
piaci áron - arra a szintre csökkentik az árát, amin az emberek
ténylegesen fizetnek a termékért - a valós piaci értékére. Ezt
hívják "Eladásnak". És te azt "gondolod",
hogy épp most spóroltál egy halom pénzt, de a pólónak nincs
bármennyire is több értéke annál, mint amennyit egy személy
ténylegesen akar fizetni érte. Szóval a valóság az, hogy a póló
15.250 Ft-ot ért előszörre is, Kínában gyártották 1400 Ft-ért
és te azt hiszed, hogy valóban Nagy Értéken jutottál hozzá. Ez
egy illúzió.
A Nagy Érték egy
illúzió. A Nagy azt jelenti, hogy valamiből sok, vagy átlag
feletti minőségű. Az Érték valami, amihez képest kifizeted az
aktuális árat. Hogyan tudhatnád, hogy az Ár az Fair, ha nem tudod
mennyi az Előállítási Költség? Sehogy. Hogy lehet egy terméknek
Nagy Értéke, hacsak nem készült Minőségből, ami Javítja a
Minőségét az életednek? Sehogy.
A Nagy Érték egy
marketing és eladási stratégia, amit arra terveztek, hogy azt
hidd, spórolsz egy rakás pénzt - függetlenül az aktuális
termelési költségtől és a termék minőségétől - amit ebből
lehetetlen megállapítani. Szóval minden Nagy Érték valójában
azt jelenti, hogy boldog vagy azzal az árral, amit kifizetsz. És az
illúzió állandósítja a fogyasztásba való belefeledkezést.
A termékeket fel
kell címkézni, mivel profitálnod kell belőlük. És a termékeket
fel kell címkézni, hogy elrejtsék a rejtett kiadásokat és
költségeket. Mialatt eladod a terméket, nem csak az előállítási
költséget rejted el. Hanem, egyúttal elrejted az alkalmazottaid
működési költségét, reklámot, kiadókat, bérleti díjat,
közüzemi költséget és más dolgokat, stb. stb. Ez csak üzlet.
De a Nagy Érték
egy illúzió, mivel egy olyan világban élünk, ahol a Termék
Minősége Csökken, mialatt a Piaci Árak Emelkednek, és a
Felbecsült Érték Manipulálható Programozással.
Nem az inflációról
beszélek. Az infláció egy dolog. Minden infláció valójában azt
jelenti, hogy a valuta értéke csökkent, ennél fogva az árak
emelkednek. A Minőségi Termék az Minőségi Termék - függetlenül
az inflációtól. Arról beszélek, hogy a vállalati stratégiák
csökkentik a Termelési Költséget annak érdekében, hogy
fenntartsák a Piaci Árat. A Minőség Csökkenése - Az Ár
Csökkenése. A Csökkent Termékminőség azt kell jelentse, hogy a
Piaci Árnak is csökkennie kell - inflációtól függetlenül. De a
Csökkentett Termékminőség valami olyasmi dolog, amit az emberek
nem látnak, tehát a vállalatok megússzák - mivel a vásárlók
többsége csak a Piaci Árra koncentrál. Szóval a Piaci Ár
ugyanaz marad, de alacsonyabb minőségi osztályú szemetet kapsz.
Csökkenteni a
Termékminőséget, hogy fenntartsák a Nagy Érték illúzióját
egy álnok trükk.
Mikor a gyerekeim
kicsik voltak, mi beleestünk a Nagy Érték Illúziójába. Bizonyos
élelmiszerekből a legolcsóbb márkákat vettünk. Nos, a
gyerekeken kiütések jöttek és megbetegedtek. Nem tudtuk mi a
probléma, amíg rá nem jöttünk, hogy az egyetlen dolog, amin
valójában változtattunk azok az élelmiszerek márkái, amiket
vettünk. Úgyhogy befejeztük a vásárlásukat és visszatértünk
a drágább márkákra. És a gyerekek csodálatos módon
meggyógyultak. Hol van a Nagy Érték abban, hogy olyan
élelmiszereket veszel, amiktől a gyerekeid betegek lesznek? Sehol.
Zéró. Megtanulod menet közben.
Nemrég a lányom
adott egy bulldog kiskutyát a gyerekeinek. A kutya beteg lett, az
immunrendszere nem működött megfelelően, a bőre tele volt
kiütésekkel és nem tudta tartani a hólyagját. Elvitte
állatorvoshoz és az állatorvos azt mondta, hogy a kutya haldoklik
és nem fogja sokáig húzni. Nem tudta mi baja van. Aztán azt
javasolta, hogy válasszunk más kutyatápot ahelyett, amit
használunk. A kutya jobban lett és most már rendben van. A
kutyatáp megöli a kutyát. Hol van a Nagy Érték abban, hogy olyan
kutyatápot veszel, ami megöli a kutyát? Sehol. Nincs.
7000 Ft körül már
vehetsz egy kávéfőzőt. Vettem egyet, mikor 18 éves voltam. És
működött is egy darabig. Hathavonta mindig vennem kellett egyet,
és kipróbáltam számos más márkát nagyjából ugyanazon az
értéken. Aztán egy napon azt mondtam, hagyjuk a fenébe és vettem
egyet 41.000 Ft -körül, egy rozsdamentes acél Cuisinart. És az
tíz éven keresztül működött. Tehát, mikor tönkrement,
megvettem pontosan ugyanazt a modellt.
Ha 7000 Ft -ért
veszel kávéfőzőt hathavonként tíz éven keresztül, akkor az
140 ezer forintba kerül. Hol van ebben a Nagy Érték? Ez nem Nagy
Érték. Ez egy Hatalmas Átverés. Csak "gondolod", hogy
pénzt spórolsz az alacsony árakkal, de az olcsó minőség
valójában többe fog neked kerülni hosszútávon, és ez még több
hulladékot generál az eldobható termékek fogyasztásával. Ez
mind egy vállalati stratégia, hogy állandósítsa a fogyasztás
kedvéért való fogyasztást - kapzsiság és profit.
Azzal, hogy a
drágább kávéfőzőt vettem, spóroltam 99.000 Ft-ot. Ez a Nagy
Érték.
A Termék Értéke
nem az Alacsony Árról szól. A Termék Értéke a Minőségről
szól.
Figyelj az
élelmiszerekre, amiket vásárolsz. Valószínűleg észrevetted,
hogy az árak folyamatosan emelkednek. De ne figyelj csak az árakra.
Figyelj a mennyiségre, amit az árért kapsz. Egy idő után
láthatod, hogy az árak stagnálnak, vagy emelkednek, mialatt a
mennyiségek csökkennek. Apránként ingadozik, hogy megpróbáljon
észrevétlen maradni. Néha az árak emelkednek, mialatt a mennyiség
ugyanannyi marad. És akkor hirtelen a mennyiség lecsökken, mialatt
az ár ugyanannyi marad. Ez egy marketing és eladási stratégia az
infláció ellen.
De ez nem az
infláció ellen van. Hanem a Te Reakciódra az infláció ellen. Ez
csak egy trükk. Ez csak egy újabb stratégia, hogy fenntartsák a
Piaci Árat, amit az emberek hajlandóak fizetni a termékért,
mialatt csökkentik a Termékköltséget azzal, hogy csökkentik a
mennyiséget. És a nagy, vastag betű a csomagoláson azt mondja,
hogy 16-22 garnélarákot kapsz fél kilónként, de a kis, fehér
nyomat a csomag alján azt mondja, hogy a nettó tömeg 0.33 kg. És
te nem érted miért, mert pontosan ugyanazon a csomagon két héttel
ezelőtt még az állt, hogy fél kiló a nettó tömege. De
hirtelen, 0.17kg-al kevesebb lett a garnélarák és több levegőt
raktak a zsákba.
A Nagy Érték
Illúziója Mindenhol Ott Van Ezen a Világon. A Nagy Érték
Illúziója az, Ahogy a Programozás Rendszere és az Irányítás
Fenntartja a Fogyasztói Profitot. A Nagy Érték Illúziója arra
lett tervezve, hogy elhitesse veled, spórolsz - ennél fogva még
több költekezésre csábít. Ez egy Aljas Trükk. És az igazi kárt
az a rengeteg hulladék okozza amit termel a világon. De ez mind
jogos a kedvezmények, értékesítések és nyereség érdekében.
Kapzsiság.
Fordítói
megjegyzés: "Így aztán minél többet költök, annál többet
spórolok!" Ismerős?
Forrás:
http://www.thehoodedsage.com/2016/05/the-illusion-of-great-value/